Brief SEO : Quelles informations à fournir à son agence SEO ?

On ne collabore pas avec une agence SEO juste comme ça, ça se prépare ! Plus vous êtes précis sur vos objectifs, plus la coopération sera fluide, efficace et rentable. Pour commencer ce travail, il va falloir rédiger un brief SEO. Cette rédaction est beaucoup plus qu’une simple formalité administrative : elle est la base même de la tactique que votre agence va mettre en place pour référencer au mieux votre site web sur les moteurs de recherche comme Google. Un brief SEO bien écrit sert à éviter les confusions, à poser des bases claires et à gagner un temps précieux. Le contenu de ce document donne une vision très claire de vos objectifs, de vos contraintes, de vos ressources disponibles, mais aussi de votre entreprise et son activité, de vos concurrents et de vos spécificités. En somme, ce brief offre à votre prestataire SEO une opportunité de démarrer sur des fondations solides et de construire un plan réellement personnalisé.

D’ailleurs, la création d’un brief SEO détaillé est aussi un excellent moyen de structurer la réflexion autour de votre stratégie de contenu, de la rédaction de nouveaux articles pour votre blog, ou encore de la mise en place d’un plan marketing digital efficace. En intégrant les bons éléments dans votre brief, vous offrez à vos rédacteurs web toutes les clés pour optimiser chaque page, chaque texte et chaque guide publié sur votre site.

Mais que doit contenir un bon brief SEO ? Voici une structure claire et complète pour rédiger un brief pertinent et efficace.

Pourquoi un brief SEO est-il indispensable ?

Vous réfléchissez encore à rédiger un brief SEO complet ? Sachez que sans cette rédaction, l’agence avancera à l’aveugle, même si elle est très compétente. Elle pourra bien sûr faire des analyses de votre site, examiner votre positionnement actuel ou trouver vos concurrents, mais sans connaître vos besoins, elle risque de se tromper de direction ou de priorité.

Un brief SEO bien structuré permet de :

Mettre au clair vos objectifs : trafic, leads, notoriété, conversions, autorité de domaine…
Développer une stratégie personnalisée : chaque entreprise est différente, chaque marché a ses codes.
Identifier vos spécificités techniques : CMS, organisation interne, …
Éviter les délais et les malentendus : un brief clair = une collaboration plus fluide.
Définir un cadre et des priorités : tout ne peut pas être fait tout de suite.

C’est donc un vrai outil de travail, mais aussi un texte qui servira de point de référence et de dialogue tout au long de la mission. La qualité du brief influence directement la qualité des résultats obtenus en référencement naturel. Pour optimiser votre visibilité sur Google et les autres moteurs, il est essentiel d’inclure toutes les informations clés et d’adopter une structure logique, pensée pour répondre à l’intention de recherche de votre public cible.

Les informations essentielles à inclure dans un brief SEO

Voici maintenant les 10 grands axes à développer pour transmettre à votre agence toutes les clés dont elle aura besoin pour bien travailler.

1. Présentation de votre entreprise et de votre site

Commencez par présenter brièvement votre entreprise : secteur d’activité, positionnement, valeurs, histoire, taille de l’équipe, zone géographique couverte. Ajoutez une présentation rapide de votre site web : date de création, technologies utilisées (CMS, framework), nombre de pages, principales catégories, et toute information qui peut aider l’agence à comprendre votre univers.

Cette étape est nécessaire pour que le prestataire SEO puisse adapter ses recommandations à votre réalité et à votre ADN. N’hésitez pas à préciser ce qui fait la spécificité de votre entreprise par rapport à vos concurrents. Plus votre brief sera complet, plus le rédacteur ou la rédactrice web en charge de votre projet pourra rédiger des contenus adaptés à votre cible et à vos besoins.

2. Définition claire des objectifs

Un bon brief SEO doit impérativement inclure vos objectifs SMART : formulés de façon précise et mesurable. Voulez-vous :

Augmenter le trafic organique de X % en 12 mois ?
Générer plus de leads via le formulaire de contact ?
Améliorer la visibilité sur certains mots-clés stratégiques ?
Réduire le taux de rebond sur certaines pages ?

Plus vos objectifs sont précis, plus l’agence pourra définir une tactique adaptée et mettre en priorité les actions. Pensez à intégrer des indicateurs de performance (KPI) pour suivre l’évolution des résultats. Un bon brief SEO doit aussi mettre en avant l’intention principale de chaque page ou article à rédiger, afin d’optimiser le référencement et de répondre aux intentions de recherche de votre public cible.

3. Ciblage et audience

Définissez précisément votre audience, car c’est fondamental. À qui s’adresse votre site ? Quels sont les profils types de vos clients ? (âge, sexe, secteur d’activité, localisation, besoins, attentes, niveau d’expertise…). Décrivez vos personas si vous en avez. Ces informations permettent aux spécialistes du SEO d’adapter le ton, le niveau de technicité et le choix des sujets abordés. Elles influencent également la sélection des mots-clés et la structure des contenus.

En fournissant un maximum d’informations sur votre cible, vous aidez le rédacteur à produire des textes qui répondent parfaitement à leurs besoins. Cela permet aussi d’orienter la création de briefs pour chaque contenu, afin d’assurer la cohérence de votre stratégie éditoriale.

4. Vos canaux marketing actuels

Pour que votre stratégie SEO soit cohérente, il est bénéfique de préciser les différents canaux que vous utilisez déjà : réseaux sociaux, SEA (Google Ads), emailing, partenariats, etc. Indiquez les canaux qui fonctionnent le mieux ainsi que ceux que vous souhaitez développer.

Cela aide les rédacteurs SEO à proposer des synergies et à éviter les doublons ou les contradictions entre vos différents leviers d’acquisition. L’intégration de ces éléments dans votre brief permet également d’optimiser la création de contenu pour chaque canal, en adaptant les titres, les formats et les messages selon la cible visée.

5. Historique SEO et actions passées

Il est indispensable dans le brief que vous partagiez à l’agence ce que vous avez déjà mis en place auparavant : audit SEO, netlinking, refonte, changement d’arborescence, pénalités (s’il y en a eu), évolutions du site… Si vous avez déjà collaboré avec d’autres agences ou consultants, rédigez-le, ainsi que les résultats que vous avez obtenus.

Plus le rédacteur SEO connait votre historique, plus il pourra identifier les axes d’amélioration, éviter de refaire ce qui a déjà été tenté, et capitaliser sur les points forts existants. Une analyse approfondie de ces données permet d’optimiser la stratégie de référencement et de proposer des actions concrètes, adaptées à l’étape actuelle de votre entreprise.

6. Analyse de la concurrence

Dressez la liste de vos principaux concurrents, en ligne et hors ligne. Précisez :

Les sites qui vous paraissent les plus performants en SEO
Les mots-clés ou thématiques sur lesquels vous souhaitez les concurrencer
Les points forts et faibles de leur stratégie (contenu, technique, popularité…)

L’agence pourra ainsi analyser leurs positions, leurs contenus, leur netlinking, et vous proposer un plan qui vous différenciera. Cette étape est essentielle pour identifier les opportunités de création de contenus uniques, trouver des titres accrocheurs et structurer vos articles de blog en fonction des attentes de votre public et des points faibles de vos concurrents.

7. Mots-clés visés (Si vous avez déjà une idée)

Si vous avez déjà trouvé des mots-clés prioritaires, partagez-les. Cela peut-être de mots-clés principaux, secondaires, de longue traîne, ou des thématiques globales. N’hésitez pas non plus à suggérer les thématiques à aborder en priorité : cela aidera les spécialistes du référencement naturel à orienter la production de contenus et à structurer la stratégie éditoriale par rapport à vos besoins. Précisez également les expressions à éviter (pour ne pas cannibaliser d’autres pages ou éviter certains sujets sensibles).

Si vous n’avez pas encore fait d’étude sémantique, l’agence pourra s’en charger, mais toute information préalable, qu’il s’agisse de mots-clés ou de thématiques, permet d’accélérer le processus et d’aller plus vite vers des actions concrètes. Les briefs de rédaction doivent inclure ces éléments pour garantir une optimisation SEO maximale et des résultats mesurables sur les moteurs de recherche.

8. Accès aux outils

Pour réaliser un audit complet et piloter la stratégie, l’agence aura besoin d’accéder à certains outils :

Google Analytics, Google Search Console, outils de suivi de positionnement…
CMS (WordPress, Shopify, Prestashop…)
Plateformes d’emailing, CRM, outils de gestion de campagnes publicitaires, etc.

Précisez les accès disponibles (ou donnez des accès temporaires), les éventuelles restrictions, et les personnes référentes pour chaque outil. Cela évite les blocages et accélère la mise en œuvre des recommandations. L’utilisation d’outils adaptés est une clé pour optimiser la qualité de la rédaction et suivre la performance de chaque page ou article publié.

9. Contraintes éditoriales et charte de contenu

Communiquez toutes les spécificités liées à votre image de marque et à la communication de votre entreprise :

Ton et style rédactionnel (formel, convivial, technique, vulgarisé…)
Architecture attendue des contenus (titres, sous-titres, paragraphes courts, listes à puces…)
Format des contenus (articles, guides, fiches produits, FAQ…)
Nombre de mots par texte, intégration de visuels ou d’infographies
Sujets à éviter, mentions obligatoires, exigences légales ou réglementaires…

Si vous avez une charte éditoriale, transmettez-la à l’agence. Cela garantira la cohérence de vos contenus et limitera les coups de téléphone inutiles. Un brief bien conçu doit inclure des indications précises sur l’architecture des textes, les titres principaux et secondaires, ainsi que les éléments à mettre en avant pour répondre à l’intention de recherche de votre cible.

10. Planning et ressources disponibles

Pour une collaboration efficace, il est nécessaire de fixer un planning : délais attendus pour chaque étape (audit, recommandations, rédaction, mise en ligne…), fréquence des suivis, échéances clés.

Indiquez également les ressources disponibles côté client : qui validera les contenus ? Qui sera l’interlocuteur principal ? Disposez-vous d’un développeur, d’un graphiste, d’un rédacteur interne ? Cela permet à l’agence d’adapter son accompagnement et d’anticiper les éventuels points de blocage. Plus vos briefs sont détaillés, plus la création de contenu pour votre site web sera fluide et conforme à vos attentes.

Préparer un brief SEO, la clé d’un investissement gagnant

Un brief SEO bien construit est la base solide d’une collaboration réussie avec votre prestataire SEO. Il structure la démarche, clarifie les attentes, et permet à l’agence de développer un plan sur-mesure, en phase avec vos besoins et la réalité de votre marché. Prendre le temps de rédiger ce document, c’est investir dans la performance de votre site et la qualité de votre visibilité sur le long terme.

N’oubliez pas : un brief précis, c’est moins de coups de fil, plus d’efficacité, et des résultats concrets. Préparez le terrain, partagez un maximum d’informations, et donnez à votre entreprise l’opportunité de briller en ligne !